早在之前的时候浙江省义乌市市场监管局公布一则典型的执法案例。今年的6月该局执法人员对某贸易商行开展日常检查，发现该企业仓库存放大量类似于面膜包装的“医用冷敷贴”，该企业员工称之为“医美面膜”，是在某电商平台上售卖的。
执法人员随即对该企业的网站开展检查，发现该款“医用冷敷贴”页面详情宣传使用“械字号医美面膜”这样的字眼，“功能：舒缓肌肤，还有用于“术后敏感修复角质层滋润补水无菌”“适用于医美术后修护，创面愈合等肌肤问题”“外修护内，修护屏障层层伤害，拯救脆弱肌肤”等广告。该款商品的外包装标明使用范围主要用于“人体物理退热、体表面特定部位的降温，仅用于闭合性软组织”，根本不存在商家宣传的美容护肤等功效。针对这样的违法行为义乌市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》对该企业进行了行政处罚。
“医美面膜”实际上是不存在的，国家药监局在《化妆品科普：警惕面膜消费陷阱》一文中明确提示，“不存在‘械字号面膜’的概念，医疗器械产品也不能以‘面膜’作为其名称”。出现在市场上所谓的“械字号面膜”其实就是医用敷料。按照医疗器械管理规范的规定医用敷料命名应当符合《医疗器械通用名称命名规则》的基本要求，不得含有“美容”“保健”等宣传词语，发布的内容不得夸大适用范围。广大消费者在购买时要擦亮眼睛切勿上当受骗。
随着国家药监局和市场管理局对医美行业的整顿日益深化，原先打着”械字号面膜“的商家在也搜索不到，就连电商平台也对此短语进行了屏蔽一定程度上遏制了不法商家的违法势头，但在搜索医用冷敷贴时仍然有很多商家使用诸如”医用面膜“，”非面膜械字号“的短语，在一定程度上还是有一定的误导作用，消费者在购买医用冷敷贴时一定要擦亮眼睛，仔细查看产品资质，配料和功效，及时与客服进行沟通，以避免掉入医美陷阱。
